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LINE到底为什么离开中国?看LINE曾经与中国的恩怨纠葛几多愁!

linelianwo6个月前634℃

有人开玩笑的说世界上有两个互联网,中国互联网和美国互联网,确实,互联网上使用最多的是两种语言,英语(8.51亿用户)和中文(7.04亿用户),但随着中国互联网普及率的进一步提高(中国互联网普及率约为50%,美国为87%),中文可能很快将成为互联网的第一语言,并且随着中国经济的发展,中国的互联网经济规模将会越来越大,所以,如果互联网公司能在中国和美国取得成功,则在世界上就能取得成功。

  所以,世界上知名的互联网企业基本都尝试着进入中国市场,比如已经任性退出中国的google,与滴滴合并的Uber,未能进入中国的FaceBook,Yotube,Twitter,折戟的ebay,Yahoo,还在中国市场运营的Amazon,LinkedIn等,当然前面提到的基本都是美国的互联网公司,今天本站要讲的是对中国网民熟悉又陌生的中国和美国之外的最大的互联网公司Naver(NHN),也就是Line集团的母公司。

  NHN是韩国第一大门户集团,也是目前韩国国内股价最高的互联网公司。在2001年由Naver和Hangame两家公司合并而成,其麾下的Naver是韩国使用率最高的搜索引擎,在韩国的地位就相当于国内的百度,屡屡使Google在韩国受挫。而Hangame本身则是门户网站和游戏运营平台的综合体,类似于今天国内的腾讯,另外旗下还有号称日本微信的LINE。2013年Naver和Hangame分离,Hangame成立了独立的在线游戏公司,名称沿用了之前的nhn, 后面加了娱乐,NHN娱乐(NHN Entertainment),同年8月独立上市。下面简单看一下NHN集团下面的主要平台。

NAVER:NAVER是NHN公司下韩国著名门户/搜索引擎网站,是世界第五大(仅次于谷歌、雅虎、百度和必应)搜索引擎网站,其Logo为一顶草帽,于1999年6月正式投入使用。使用独有的搜索引擎,并且在韩文搜索服务中独占鳌头。除了搜索之外也提供入口网站的许多服务,例如韩文新闻,电子信箱等。2016年4月全球App发展报告发布,NAVER位列全球app发行商综合排名第六位。

Hangame:Hangame是NHN公司旗下全球最大网络游戏门户网站,公司于1998年在韩国开始营运、2000年透过NHN Japan开始在日本营运的网络游戏社群网站。Hangame的han,在韩语中为“一”的意思,而Hangame本身就是“真的只有一个游戏?”的意思。目前在韩国的会员有约2500万人、日本的有约1700万人,因此也确立为世界上最大型的网络游戏社群网站。

LINE:由NHN的日本子公司NHN Japan推出。虽然是一个起步较晚的通讯应用,2011年6月才正式推向市场,但全球注册用户超过4亿。LINE对用户吸引力最大的即“聊天表情贴图”。超过250种的表情贴图让用户在使用Line时多了一个有趣的心情传达工具。其中LINE官方设计可爱且特色鲜明的馒头人、可妮兔、布朗熊和詹姆士饱受好评,也让这四个卡通形象成为连接LINE其它产品的重要元素。LINE于2016年7月15日,在日本东京证券交易所IPO,同时于7月14日在纽交所IPO。

  Naver的市场主要集中在互联网成熟度较高的日本韩国和中国台湾等地区,在东南亚也占有较大的市场,但是在中国和美国两个互联网市场,几乎没有太多的存在感。

  去年7月,LINE上市,由于其在中国市场的缺席和美国市场的低存在感,所以其估值和未来增长并不被业界看好。

  作为中美之外最大的互联网公司,紧守着中国这个大市场,真的就无动于衷吗?其实NHN集团曾经多次尝试进入中国市场,只不过每次都以失败告终,下面我们看一下NHN在中国市场的爱恨纠缠。


2004年4月9日,NHN集团以1亿美元的价格购入了联众50%的股份,正式挺进中国网游市场。而这个时候,国内的盛大集团羽翼未丰,尚在为上市之路谋求发展。但由于决策失误和对用户认识不足,造成端游产品运营失利,之后被盛大和腾讯不断地赶超,运营状况不是十分理想,没有达到指定的目标,2010年,NHN将所持有的联众股权全部售出,同时也代表韩国游戏巨头在中国市场的撤出。


  • 2012年LINE与奇虎360合作,由后者代理LINE在中国市场的运营,期间,受微信收费的谣言,LINE曾在APP STORE中国区上下载量短暂的排过第一,一年后代理商更换为豌豆荚,2014年初,LINE组建了一只神秘的团队,专门负责LINE中国的本地化运作。《来自星星的你》在中国收视异常火爆,在该剧中LINE面向中国市场进行了植入,随后,2014年5月9日由LINE拍摄制作的由李敏镐和郭碧婷主演的电视剧《一线钟情》在爱奇艺独家首播,并在卫视台投放了广告,用于LINE在中国市场上的推广宣传,其效果非常的好,下载量和影响力节节攀升,很有可能成为中国市场上仅次于微信的第二通讯应用,但好景不长,2014年7月1日,中国政府以反恐的名义,终止了LINE在中国的通讯应用服务,随后LINE本地团队解散,LINE全面退出了中国市场。

  • 2014年1月,NHN公司再次进入中国游戏市场,在上海成立了NHN Entertainment中国分公司。遗憾的是,经过短短5个月的尝试,竞争激烈且众口难调的中国手游环境让这家外资企业再次望而却步。2014年6月3日,NHN中国分公司员工接到通知,由于“中国游戏市场的复杂性和集团整体策略调整”,中国分公司实际业务将被撤销。今后NHN计划以合资的形式与中国本土游戏公司合作,以将旗下众多游戏引入中国市场。

  虽然经过三次失败,但NHN集团并没有放弃中国市场,目前,NHN集团旗下的子公司以其他的形式仍然在中国开展着业务,我们可以看一下目前在中国开展业务的具体情况:

LINE Corporation方面

  LINE旗下的LINE FRIENDS在上海自贸区成立公司,在北京,上海,南京,成都,广州,大连等城市开设了LINE FRIENDS门店,并在天猫和京东开设了LINE FRIENDS旗舰店,以实体的形式进入中国市场,相关形象在年轻女性中很受欢迎。

  LINE旗下的漫画平台WEBTOON(之前是Naver Webtoon,后来为了国际化需要,放到了LINE的旗下,LINE本身自己自有的漫画平台是LINE MANGA),最开始与土豆合作,以子站的形式(二级域名:http://webtoon.tudou.com)利用土豆的资质和流量在中国开展漫画业务,之后在去年12月份正式进入中国市场,在中国改名为咚漫(咚漫),成立了北京咚漫娱乐有限公司,在中国开展业务,目前运营已有半年时间,通过小米应用市场,百度推广,爱奇艺广告宣传等手段,咚漫合计下载量突破百万(实际之前webtoon下载量就以突破百万,现有的下载量和用户大部分应该是由之前的webtoon转到咚漫上的,使用的推广手段得到的实际转化率有多少,这里要写个问号),但目前感觉到了发展瓶颈期,至于之后是否能有所突破,还有待观察

  另外,16年9月,Line向Snow 投资 4500 万美元,并获取了Snow公司 25% 的股权。SNOW是由开发商CampMobile Inc(和LINE同属于Naver旗下)于2015年9月推出的一款录像与摄影类应用,除此外这款软件还附加了社交属性,不但可以进行各种风格的贴图拍照、录像、涂鸦,还可以与好友分享,与好友用视频的方式沟通。今年2月,Line宣布将旗下包括B612自拍应用在内的照相业务转让给Snow,换取Snow的部分股权,Snow与B612合并,成立新的相机应用"B612咔叽"。在消息公布后,新应用"B612咔叽"连续四日登陆中国App Store排行榜榜首(包括摄影榜与总榜),成为目前在中国人气比较高的一款相机应用,未来有比较大的想象空间。

NHN Entertainment方面

  旗下著名动漫平台comico(http://www.cncomico.com,comico是日本,台湾地区,泰国最大的网络漫画平台,韩国也仅次于Daum,Naver,Lezhin)于2016年上半年正式进入中国市场,面向中国大陆地区提供简体中文的软件与部分漫画服务,经过将近一年的布局运营和拓展,由于中国国内漫画平台竞争激烈(较大的平台就有:快看,腾讯,有妖气,咪咕,爱动漫,网易,布卡等),于今年2月份全面停止的国内的运营服务,但并未完全放弃中国市场,中文市场的业务转由台湾地区的comcio平台(comico - 全彩長條漫畫)承载,国内选择和快看合作,在快看平台上刊载了《复仇要冷冷的端上》,《魔王经纪人》等台湾地区漫画家连载于comico的作品,在快看上获得了较高的人气,在中国市场之后的发展动态,还有待进一步观察。

  面向中国市场发行运营《克鲁赛德战记》《欢乐魏蜀吴》等优质游戏,虽然无法于国内现象级的手游相比,但总体来讲游戏的质量及口碑和收益应该还是可以的。

  NHN旗下两大集团公司,目前都选择了漫画作为进入中国市场的突破口,看来大文娱是未来互联网发展的一个大方向,那么中国的漫画市场的吸引力在哪里呢?目前中国又有哪些互联网动漫平台呢?

  在之后的文章中会给大家嘚吧嘚吧


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